Презентации в powerpoint

Комплексное исследование рынка товаров и услуг
Страница
2

СКАЧАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

ПОСМОТРЕТЬ ВИДЕО

ПОСМОТРЕТЬ СЛАЙДЫ

Планирование и организация сбора необходимой информации.

Анализ рынка основных средств производства часто требует специфических технических знаний этих товаров. Число потенциальных потребителей здесь более ограничено, чем на рынке товаров широкого потребления. Вот почему исследования таких рынков чаще всего проводятся самими изготовителями продукции. В отделах маркетинга этим обычно занимаются подотделы исследования рынка и рекламы совместно со сбытовой организацией фирм, которые лучше остальных знают рынок.

Составляющие анализа рынка основных средств производства: - общая емкость рынка; - рациональное распределение спроса; - собственная доля рынка; - число конкурентов и их доли на рынке; - рекламные средства и меры, принимаемые конкурентами; - сбытовая организация конкурентов; - определение мотивации постоянных клиентов у конкурентов; - конструктивные и другие особенности продукции конкурентов; - сопоставление собственной продукции с товарами конкурентов по качеству, рентабельности .

Слайд 9

Техника исследования рынка.

Техника исследования рынка.

В методике изучения рынка и разработки концепции маркетинга в последнее время все большую роль играют психологические методы, методы изучения мотивации покупателей, другими словами - почему покупатели охотнее покупают один товар и отказываются от другого, хотя с технической точки зрения оба товара одинаково удовлетворяют его потребности.

Исследование мотиваций покупателей идет по двум направлениям. В одном случае изучаются мотивы поведения человека (его поступков) при выборе и покупке товара. В другом - усилия направляются на то, чтобы найти способы эффективного воздействия на эти решения покупателей.

Слайд 10

Техника исследования рынка.

Техника исследования рынка.

Содержание исследования рынка может быть сформулировано как ответы на следующие вопросы:

что мы продаем ( или анализ товаров или услуг)

кому продаем (или анализ покупателей)

кто и что мешает нам продавать (или изучение и анализ конкурентов)

каковы условия и случайности, с которыми мы можем столкнуться

как можно увеличить сбыт товаров (или изучение путей и средств расширения деятельности)

Слайд 11

Схема исследования рынка

Схема исследования рынка

Исследование рынка, как и любое маркетинговое, состоит из основных этапов:

- выявление проблемы и формулирование целей исследования

- отбор источников информации

- сбор информации

- анализ собранной информации

- представление полученных результатов

Слайд 12

Методы анализа и прогнозирования развития рынка товаров и услуг.

Методы анализа и прогнозирования развития рынка товаров и услуг.

Существующие методы анализа:

Регрессионный

Вариационный

Дискриминантный

Факторный

Перейти на страницу номер:
 1  2  3 

Содержание

Последние добавления

© 2010-2024 презентации в powerpoint